La marca ciudad tiene al Illimani como ícono principal

La marca ciudad La Paz presentada la noche del lunes tiene al Illimani como ícono principal de su logotipo con la finalidad de poder relacionar al nevado tutelar con el cielo y con la particular topografía paceña y su contexto social y cultural, explica el director adjunto de Gramma publicidad, Rafael Carry. Se busca que la persona tenga una imagen mental que aluda a la esencia paceña.

“Optamos por el Illimani como ícono representativo de la ciudad del cielo, La Paz. El desafío, en términos gráficos era encontrar para nuestro gran nevado, maestro y guardián, un trazo y una expresión que además de verse, se sienta y que, al mismo tiempo, pudiera adaptarse y funcionar con el concepto o slogan de marca ‘La Paz, ciudad del cielo’ que presupone un campo común, un espacio y, en alguna medida, una frontera en términos conceptuales”.

La marca ciudad, producto de un proceso participativo académico y ciudadano, fue presentada la noche de este lunes por el Alcalde Luis Revilla. La línea gráfica y creativa estuvo a cargo de Gramma, agencia que ganó el concurso lanzado el 9 de agosto de este año.

Imágenes mentales

El logo genera una representación mental de la ciudad, por medio del nevado Illimani, el cielo y una diversidad de colores.

“Gráficamente quisimos construir o representar este cielo, tratando de expresar la particularidad topográfica, social y cultural de nuestra ciudad, dejando un margen a la interpretación de quien percibe el signo”, añade Carry.

El profesor de la maestría de Comunicación Inteligente y miembro del jurado para elegir a la empresa ganadora, Jordi Torrents Cruz, destaca la importancia de crear una imagen mental que representara a la ciudad.

“Lo que buscábamos para crear una marca ciudad de La Paz es crear una imagen mental de la ciudad, al igual que la tenemos de París (Francia) la torre Eiffel o Berlín (Alemania) y su muro, La Paz necesitaba una imagen mental y elegimos al Illimani porque conforma parte de esta naturaleza imponente de la ciudad”.

Iconografía andina

La imagen alude a los textiles típicos de la iconografía andina, lo cual simboliza que La Paz es una urbe rica en diversidad cultural y social, explica Carry.

“Nos asociamos con lo textil, como expresión de una iconografía andina que nos representa histórica y estéticamente como una ciudad de encuentros y reflejos, de diversidad cultural y social, siempre abierta y ligada al devenir de sus habitantes. Lo textil, además, nos permitió asociarnos con una actividad y una representación muy icónica de La Paz, que permitía reforzar la singularidad de la propuesta en términos gráficos”.

Tres etapas

La marca es fruto de tres etapas: la maestría Comunicación Inteligente en la Universidad Católica Boliviana en la que se propusieron tres frases; la votación local, nacional e internacional para elegirla (la ganadora fue “La Paz, ciudad del cielo”) y un concurso para seleccionar la línea gráfica y creativa.

La cuarta etapa es ahora el posicionamiento a nivel local, nacional e internacional.

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